电影将千里，女性上船？

‍ 清点 2024 年电影市集的关键词，一定少不了"老登电影"。

这个对应"小妞电影"而创造出的新词，泛指那些在女性不雅众视角下"老男东谈主味很浓"的电影。如今一部新片上映，都得走一个辩认"登味浓度"的经过。把柄男主的年岁大小和影片的价值取向，还繁衍出了中登、小登电影。

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这昭着不仅仅只怕引爆的言语权之争，更是践诺的电影市集结构变化。灯塔计议院发布的 2023 电影市集论述照旧指出，女性不雅众占比权贵跳动男性，成为电影市集的主流不雅众。猫眼计议院刚刚发布的 2024 中国电影市集数据知悉则自大，女性叙事成为 2024 年电影市集的少数亮点之一。

因此，电影市集的公论变化，也算门径的经济基础决定表层树立。但这种公论变化的速率和烈度，仍然跳动了好多电影东谈主的瞎想。

导演"大针织"（假名）告诉硬糖君，如今上游创作照旧从留意女性变装的塑造，干涉到东谈主东谈主自危的自纠自查阶段。公论场上的强坚持、扣帽子，目下似乎不可幸免地要率领本色本人也走向二元对立。

性别问题在剧集、游戏等本色领域相同屡有摩擦。但由于剧集本来即是个偏女性的市集，非论是创作端照旧平台方，女性正本就在行业撑起半边天，领有更高的性别明锐度和竟然共情。而游戏手脚高客单价本色产物，早就条件对垂直受众的极致功绩和统统至心。电影的难堪则是几十块钱不高不低，顺了哥情失嫂意。

可是硬糖君又忍不住爹味上身，问出爸妈常说的那句"你我方就没小数错吗"。从爱情诈片到绝症哭片，是电影先试图四两拨千斤、用情谊价值撩拨不雅众。那么目下不雅众回以情谊发泄和情谊反扑，似乎也无可厚非。当咱们越来越跳出电影本人谈电影，不即是因为本色没什么可谈的吗。

三管王人下，男女占比逆转

把柄灯塔平台数据自大，电影市集的男女不雅众占比发生权贵变化是在 2021 年。2018-2020 年，男女不雅众占比约五五开，处于势均力敌的景象。但从 2021 年开动，女性不雅众的占比逐年飞腾。到 2023 年，女性不雅众照旧占到近六成。

并吞时期的猫眼暑期档、春节档论述，也基本印证了这一变化。2017 年以前的电影市集男女不雅众占比，则清寒联悉数据可供查证。

但圈内深广觉得，在 2017 年以前，电影市局势以男性不雅众为主的。据 QuestMobile 的一份 2017 年调研效果自大，男性比女性不雅众更心爱去电影院看电影。何况男性一周的不雅影频率更高，跳动女性不雅众近一倍。

猫眼上 2017 年票房名次前 10 的电影，有 6 部的购票评分男性用户跳动了女性。2018 年的数据，前 10 里有 8 部的男性不雅众比重更大。到了 2021 年遽然下跌到 3 部，2023 年就只剩 2 个独苗了。

不出丑出，恰是在疫情时期，男女不雅众的占比发生了巨变。那时偏向男性不雅众的视效大片数目暴减，偏向女性用户的爱情片则扎堆上映填补市集。并吞时期，电影的短视频营销风头正劲，带动了多半短视频上的女性用户走进电影院。一部电影的短视频数据爆了，便能飞速拉升猫、淘的女性想看用户猛增。

“你也是宁海大学的吧？挺有缘分，既然是我输了那就给我打电话吧，我可不想一直欠着人情。”

阮时初乖巧的回了自己的位置，没了刚才的意外自然是一条过。

在从业者小艾看来，女性不雅众占比抬升的时辰还要更早小数。从 2014 年前后"回国四子"开启流量期间，流量鲜肉就开动强势拉动女粉丝不雅影。到 2018 年支配，TFBOYS 集体干涉电影圈，进一步带动女性不雅众入场。即便如今流量期间势减声消，易烊千玺、朱一龙、王一博、肖战等顶流仍有着摧毁惨酷的票房呼吁力和话题诱骗力。

从猫眼数据来看，以前博纳的主旋律大片购票用户都是男性为主，比如《红海举止》《无双》等，都是男性购票用户更多。但自打引入了流量明星，性别占比就发生了逆转。易烊千玺主演的《长津湖》系列与王一博主演的《无名》，均是女性用户的占比更高。

以传统教养判断，这类动作、战役、历史大片的主流受众本该是男性。但因为有了流量明星的加入，其主要受众反而形成了女性。

短视频 + 流量粉，恰是电影市集不可惨酷的两支新增女性不雅众雄兵。再加上疫情时期的本色供应变化，电影圈还能端上桌的菜品更得当女性不雅众口味。于是悉数市集不雅众性别占比逆转，女性从男性手中拿下了电影市集的嘱托棒。

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新不雅众冲击电影"男性体系"

在 2018 年税务颤动、闹出"影视穷冬"之前，悉数电影行业一直处于呼吁大进的发展景象。这其中，男性从业者占据着统统的言语权。总的来说，在电影的旺盛期能够说泡沫期，大主意即是学习好莱坞、赶超好莱坞，饱读舞工业水准的习惯，促使悉数行业都更倾向男性创作家。

尽管在电影圈刚受本钱市集疼爱的时候，也表示过不青娥导演。比如演而优则导的徐静蕾、刘若英、赵薇，领有爱情片代表作的金依萌、黄真真、薛晓璐……但囿于各式原因，女导演大多好景不常。

自后好多卖座的爱情片，亦然出自男导演之手，比如该赛谈的票房冠军《前任 3》。那时这类以男性视角张开的爱情片，仍然是女性购票用户占比更高，何况也没闹出过什么性别矛盾话题。

直到最近两年，跟着女性主义想潮全面崛起，KOL、大 V 博主开动聚焦影视领域的性别话题，齐集盘问其中女性变装的塑造是否存在男凝、厌世等问题。领先，这种盘问可能还因为旁求博考的学究味太浓，只在截止圈层里小界限传播。

但从本年开动，跟着一批带有女性主义想想的电影出现，这种盘问便有了充分的用武之地。从春节档的《热辣滚热》到冷档期的《出走的决心》、再到近期的《好东西》，性别话题在这些电影的宣传上发达了艰辛作用。

在一些电影前期的口碑传播中，除了有女性博主倾巢搬动的复古，还出现了不少男性不雅众的失当发言。这激起了女性不雅众乃至场外看客的公愤，让性别话题因争议而粗犷出圈。不外在行业东谈主士看来，有些男性"失当"发言视频的摆拍陈迹彰着，不摒除特意博关注的可能性。

若是说脱口秀领域的"普信男"照旧杨笠的无心插柳，引发了她本东谈主都未必乐见的山地风云。那么当更多流量责任者看到这种"冒犯"的价值，就很难忍住刻意师法的冲动。目下一些电影的宣发，昭着也特意意外复刻了这一步地，通过"冒犯感"动员越来越多东谈主参与其中。

无论是顺应期间想潮，照旧特意为之率领，电影市集的性别话题就这么从截止圈层走进了专家视线。跟着"老登电影"一词的出生，电影市集流行起"登味"审判，从上映新片沿途审判到豆瓣 TOP250。学者书房中的女性文艺品评，终于有了一场落地化的各人畅通。

从产业层面看，往时功绩男性不雅众为主的电影工业体系必须要适宜不雅众结构变化作念出改变。目下的问题是，往什么主意变？真像审判"老登电影"一样全盘含糊影史，那索性别拍了。

咱们能清醒一种想潮的矫枉必须过正，但这不是指挥创作的法子，也不利于行业健康发展。过往经典的电影叙事，曾粗犷受用于男女不雅众。好的电影本来即是东谈主本位的，而非被无尽窄化的男东谈主或女东谈主。

女性爱看的电影≠女性主义电影

从本色层面上来说，女性爱看的电影，并不等于女性主义电影。上游创作端需要持重女性不雅众的诉求，但毫不虞味着批量产出某一种强价值不雅类型。那样，审好意思疲惫又会加快女性不雅众的离场。

长久功绩女性不雅众的剧集市集即是前车之鉴。各大平台批量产出古偶剧，演出了剧集市集的古偶 101 大战，可是古偶剧的不雅众底盘一年不如一年。目下许多古偶创作家才顿开茅塞，女性不雅众爱看的剧，不一定是大女主剧。一味地弱化男性变装、隆起大女主东谈主设，反而流亏蚀了正本的古偶受众。

女性爱看的影视作品≠打着女性旌旗的影视作品，本色本人仍然是选拔的关键。男女不雅众的类型喜好，也不是固定不变的，而是流动变化的。

好莱坞与国内电影市集的 2017 年调研数据都自大，男女不雅众我方爱看的某个类型腻了，便会向对方的类型进行试探。比如传统以男性受众为主的动作、冒险类型片，其女性不雅众有所增长；传统以女性受众为主的惊悚、爱情类型片，其男性不雅众有所增长。

电影毕竟是一个文娱虚耗产物，不可议题先行来引颈创作。硬糖君此前盘问过好莱坞电影全球票房的衰退，恰是因为走入这么的误区。黑东谈主主演的大片激勉黑东谈主等少数族裔的虚耗眷注，尝到《黑豹》票房收效的甜头之后，好莱坞便一头扎进了政事正确的谈路。而万变不离其宗的套路化步地，加快驱赶了全球不雅众离场。

面临女性导演与女性电影的崛起，戴锦华提议了一个警世的玻璃峭壁表面。玻璃峭壁表面是指当女性突破玻璃天花板提高高职位时，她们中的好多东谈主发现我正派站在峭壁边上。

戴锦华觉得目下的电影市集亦然如斯，女性崛起的背后原因是电影工业的阑珊。电影这艘大船将近千里了，男性纷繁弃船而逃，女性才有了入局救场的契机。

固然，能看到女性电影崛起统统是一件功德、幸事，但这背后荫藏的是行业性危境。电影市集不可长久依靠性别议题博关注，单一性别、单一圈层不雅众也没法救活电影市集。

关注的重心照旧应该回到本色本人，具体到每一个类型怎么去更动、怎么创造更多元的类型电影、让不同属性不雅众不错在一部电影里各得其所。比如客岁的《周处除三害》和《九龙城寨之围城》，通常觉得动作片偏男性市集，但前者在猫眼的女性想看占比更高、女性评分占比 44.3%。后者更是让女不雅众嗑到飞起，创造了港片稀有的长尾效应和造星效应。

这是个热衷分类的期间，东谈主们忙不迭地给我方冠以 MBTI 东谈主格，又以打工东谈主本钱家、男性向女性向来标签全国。但若是要给电影分类，咱们但愿它们仍然是动作片、爱情片、悬疑片、笑剧片，而非老登电影或小妞电影。怕生怕因为性别公论甚嚣尘上，让男女不雅众各自错失好电影。

本文来自微信公众号   "文娱硬糖"（ID：yuleyingtang）皇冠赌场 ，作家：魏妮卡，36 氪经授权发布。